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以精细文化铸品牌  让世界信赖“ZTT”
2020-01-04 23:00:44


阳春三月,乍暖还寒。无论是在中天科技集团如东本部,还是在南通开发区新部,到处都充满着暖暖的盎然春意,看到的都是一派生机勃发的繁忙景象。让人颇为感慨的是中天近年来的巨大变化,更为中天人“争创世界品牌,铸就百年中天”战略目标而奋斗的精神所震撼。

中天人是怎么打造“ZTT”品牌的呢?

一个令人信服的自主品牌

如今的中天,已经拥有30多家子公司,近万名员工,中国民营企业500强,跻身光电线缆制造领域第一方阵行列,中天的品牌价值与日俱增。然而,中天品牌的创立也不是一帆风顺的。

注重品质,练好内功是所有企业塑造形象、打响品牌的基础,中天也不例外。从创业初期就“以质立足,以严治厂”,视质量为生命,用品质,赢市场,树形象。开创不久就创造了几个中国第一,引发业内强烈关注。一些国外的行业巨头也看中了这个“潜力股”,纷纷表示愿与中天合作。当时改革开放之风势头正劲,各级党政领导鼓励中资企业积极招商引资。中天也想借用“外脑”与外商联手合作,以图发展。董事长薛济萍先后与四家国际知名的大公司分别进行了多轮谈判,结果都被他放弃了,原因只有一个,这几家企业都不同意在光缆上打出中天“ZTT”的字号,这是董事长最不能接受的。许多人觉得,放弃与国际知名的大企业合作很可惜,但在薛总看来,放弃中天的品牌更可悲。放眼国内的老字号,尚有几家踪影可寻?甘愿进行贴牌生产,贪图眼前利润,不是中天的追求。

没有外商合资,也没有外国技术,中天人要靠自己的力量,打造出属于中国的“ZTT”品牌。有的人心存疑虑,也有人等着看“戏”,还有外国公司驻华代表冷言冷语,“离开我们,中天人造不出来好东西”。可是,当印有“ZTT”标志的中国第一根五类电缆亮相北京国际通信展时,这位外商代表简直不相信自己的眼睛,随即要求取一段线缆回去检测,结果令他吃惊不已,各项指标完全符合、甚至超出了国际标准,不得不信服地竖起了大拇指。

一条不断创新的差异化之路

在中天智能楼的三楼会议室,看上去要比实际年龄年轻许多的董事长薛济萍,就像久别重逢的老朋友,一边与到访的媒体朋友交换名片,一边打招呼:“我普通话说得不好,都是当地的家乡方言,不过我也尽最大的努力往普通话方面靠了!”一句话把大家逗乐的同时,也一下子拉近了距离,让人感受到他的亲切、谦逊与和善。

中天科技这几年发展得非常快,中天的品牌在业内也有了很高的知名度,中天是如何实施品牌建设战略的?甫一坐定,记者就开门见山地直奔主题。

“谈不上战略布局,人家说才疏学浅可能是一种客气话,但对我来说不是客气,而是确确实实的事实。中天这些年一路走来,开始的时候也只是跟随,很难说得上是战略。”董事长介绍说,在光通信领域,中天规模不是最大的,也不是最早的,但我们比较注重向行业标杆、前辈学习。记得第一次到武汉烽火去,看到烽火门牌上写着“中国光通信从这里开始”几个大字,不禁让人肃然起敬。的确,武汉烽火是中国光通信的发源地。回来之后,中天把自己定位是“中国光通信的后来者”,这句宣传广告语一直沿用至今。

但是,中天并不是一味简单地跟随模仿,而是在跟随学习基础上进行创新,独闯了一条不断创新的差异化竞争之路。每做一件产品都要思考:这个领域的最高标杆在哪?最好榜样是谁?自己的差距是什么?如何改进?能不能有所突破和创新,通过对标同行,总结经验,找准问题,吐故纳新,不断整改,来提高自己,发展自己,逐步做到“人无我有,人有我优,人优我特”。不断创新,创出自己的特色。中天从开始做光缆,到光纤,再到光棒,形成产业链。在光缆制造过程中又涉足电力光缆和海底光缆等特种光缆,在做电力光缆的同时又延伸到电力导线、铝包钢线,以及海底电缆,海底光电复合缆,形成通信、电网“两轮驱动”的产业格局。“特种光缆找中天”、“特种电缆找中天”就这么在业内流传开来,这些避免同质化、专注差异化的做法,使中天的效益逐年提高,给中天增添了持续发展的强劲动力。

一种独具匠心的精细文化

在中天采访,让记者感受最深的是浓浓的企业文化氛围,“世界品牌,百年中天”,“光电传输网联世界,精细制造服务全球”,“中天科技专注精细制造”等等,这些标志着企业愿景、使命、价值观的理念标语,随处可见。企策部部长叶振华告诉记者,这是中天的企业文化,每个工厂、每个车间都有宣传栏和文化看板。董事长特别重视企业的文化建设,觉得企业文化是引领企业发展的灵魂和动力,一个没有文化引领的企业,就像一个没有文化的军队就不能打胜仗一样,肯定也不能走得很远,中天要达成“世界品牌,百年中天”的目标,就必须要有一个优秀的文化指引。集团于2012年就专门发文,将精细制造作为中天文化的核心价值观。

为什么将企业文化定位于精细制造呢?面对记者的疑虑,董事长说,现在好多人到国外、到日本去买东西,连生活日用品都买回来了。这说明什么?说明我们做制造业的人没有尽到责任,没有造出好东西。他们买的越多,越感到惭愧,好像是在打我们制造业这些人的耳光。我们制造业者一定要把自己的产品做好,产品质量好了,还有人大老远的去国外买东西吗?当然,好的东西也不是一天能做好的,需要我们孜孜不倦地去努力,一步一步地去做好,一步一步地向前推进。

从表面上看,是我们生产的东西不如人家好,但骨子里却反映的是我们制造业者的人文精神不如人家好,做事粗枝大叶、马虎了事,缺乏精益求精、精雕细刻、精诚细致的认真态度。中天人从祖辈们对农田精耕细作的本土文化中找到了根,从与外商的合资合作过程中取到了经。把先辈人的勤奋朴实,日本人的严谨,德国人的执着,瑞士人的缜密等中外优秀文化基因,凝聚成中天独有的文化理念——精细制造。以光电线缆制造为主业的中天人笃信,只有精细制造才能做出好产品,只有好产品才能受欢迎。

实践证明,中天实施精细制造的战略文化是行之有效的。在精细文化的引领下,中天的线缆产品行销海内外,中天的品牌影响力日益扩大。

一根最具特色的超级棒

Optical fiber preform,光纤预制棒(简称光棒)被业界誉为光通信产业"皇冠上的明珠"。光缆的核心是光纤,而光纤的母体又是光棒。中天出品的光纤预制棒就是一根最具特色的超级棒。

长期以来,光棒的制造技术、生产工艺分别被美、日等发达国家的大企业所控制,这些垄断寡头对我国实行十分严密的技术封锁,导致我国每年不得不花大量外汇去进口光棒。随着国家通信网络建设的飞快发展,对光纤光缆的需求量越来越大,国外预制棒厂家瞄准中国庞大的需求市场,改变策略,加紧向中国市场转移,纷纷与国内企业合资建厂,将预制棒项目落户中国,这些企业名义上合资开发生产光棒,实际上工艺技术仍然控制在外资手中,而且外资以技术入股的形式还占大股,这样的合资企业,大多数或者只能生产“芯棒”,不能生产“外包层”,或者只能生产“外包层”,不能生产“芯棒”,说白了只是一个半成品加工车间。

中天科技独辟蹊径,走出了一条完全与众不同的兴业之路。

据中天科技精密材料有限公司总经理沈一春博士介绍,中天一方面花巨资采购设备,成立公司,建起光纤预制棒的生产工厂,另一方面引进国际一流的光棒制造的工艺技术,从国内外招贤纳士,组织起最为顶尖的科研团队,在消化吸收国外先进技术的基础上,创新改造,摸索研发,攻克了光纤预制棒生产过程中工艺技术的道道难关,最终于2010年9月,成功地生产出第一根光纤预制棒,从而打破了我国光纤预制棒完全受制于人的局面。

中天生产光纤预制棒,体现出两大特色,一是独立建厂,拥有百分之百的完整产权,二是实现了从芯棒到外包层全合成技术的研制和规模化的批量生产,形成了完整的生产工艺,拥有百分之百的自主知识产权。用这种光纤预制棒拉出光纤制成的光缆(尤其是特种光缆),销往世界各地,无论在常年冰雪覆盖的高寒地带,还是在骄阳似火的非洲大陆,无论是悬挂云天的架空地线,还是深不可测的海底光缆,其性能指标均经得起任何环境条件下最苛刻的检测考验,受到广大用户的一致好评。

一张勇冠全球的靓丽名片

OPGW,中文名叫光纤复合架空地线,是一种广泛应用于高压电力传输线路中的特种光缆,兼具地线与通信光缆的双重功能,既能对输电导线抗雷击放电提供屏蔽保护;又可传送音频、视频、数据和各种控制信号,组建多路宽带通信网。 

中天科技精心打造的OPGW,凭借长期稳定的产品质量和诚信细致的优质服务,触角已延伸至世界100多个国家和地区,市场占有量全球领先,成为中天最靓丽的一张名片。

然而靓丽名片的打造并不是一蹴而就的。中天电力光缆公司总经理何仓平介绍说,如果把时光拉回到上个世纪九十年代,我们就可以看到,我国的电网建设的速度明显加快,对光纤复合架空地线的需求日益旺盛,市场前景非常广阔。美国、英国、德国、法国、意大利、日本、韩国等“八国联军”的跨国公司都盯上这块“大蛋糕”,纷纷抢占中国市场。一时间,OPGW全是进口货,与此同时,“八国联军”还结成价格联盟,把售价抬得奇高,每公里达到十几万,将近20万的水平,明摆着就是欺负咱们中国人不能自己制造。

“位卑未敢忘忧国”,身处如东农村的中天科技一群年轻人,在董事长薛济萍带领下,憋着一股劲,誓争一口气,一定要造出标有“ZTT”的OPGW,为中天争气,为国家争光。

艰难困苦,玉汝于成。经过紧张高效的筹划研究和反复试验,中天终于攻克了OPGW制造过程中一系列的工艺技术难关,研制成功第一根标有“ZTT”字样的OPGW,经有关权威机构检测鉴定,产品完全符合标准,其中多项工艺还有新突破,取得了5项国家专利。   

中天OPGW投放市场后,凭借质优价廉的本土优势和良好的售后服务效应,得到客户的广泛认可,不仅使国外各大公司陆续退出了中国市场,还相继销往欧美、东盟、非洲、拉美、南亚等100多个海外国家和地区,成为向欧美高端市场批量出口的中国品牌。

能够打入欧美高端市场极不容易。因为欧洲是最早研制OPGW的地区之一,设计技术和制造工艺都比较成熟,对质量指标的要求也非常高。总工程师栗鸣回忆说,我们曾经接过一单,要求超乎想象。按照国际标准,OPGW的最大使用张力达到60%RTS就是极限值,在这种情况下,光纤应变≤0.25%、附加衰减≤0.05dB/km。而这个单子不仅要求光缆的最大使用张力增大到85%RTS,而且还要求光纤零应变、附加衰减≤0.01 dB/km。也就是说光缆最大使用张力超出标准极限值的40%,光纤无应变、附加衰减缩小到标准要求的五分之一。这在以往一般的企业都是不可能做到的。

“我们不但做到了,而且做得更好,在客户聘请的监造工程师的共同见证下,经检测,我们研制的OPGW在施加张力超过90%RTS时,光纤无应变、附加衰减<0.01(dB/km),超过了客户提出的要求。”参与研制的徐拥军工程师十分自信地说。


结语 :2016年对中天科技来说意义非凡。中天已把品牌建设作为2016的工作重点,将每年的3月12日确定为“中天品牌日”。中天科技总裁薛驰表示,李克强总理在今年政府工作报告中鼓励企业“培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌”。这既使我们深受鼓舞,也让我们感到责任重大。弘扬工匠精神,提升产品质量,争创世界品牌,实现百年中天正是我们多年来孜孜以求的奋斗目标。诚然,中天要把“ZTT”推向全球还有很长的路,而且道路曲折崎岖,但是中天人不气馁、不浮躁、不妄为、不傲慢,以“精细”文化为引领,一步一个脚印地在创牌路上努力攀登,扎扎实实推进品牌建设,让“中天”跻身于世界品牌之林,让世界信赖“ZTT”。


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